«Только за первый день работы виртуального банка в игре «Счастливый фермер» его услугами воспользовалось около 1 млн человек»

Старший вице-президент, руководитель службы маркетинговых коммуникаций банка «Уралсиб» Максим Савицкий о продвижении в социальных сетях: «Счастливый фермер» – самая популярная социальная игра в России. Ее аудитория приближается к 7 млн человек, ядро – до 4 миллионов, это люди, посещающие игру регулярно, 2 – 3 раза в день. Из-за того, что это принципиально новая площадка для маркетинговых акций, размещение на ней пока еще относительно дешево. Скажем, для охвата сопоставимой аудитории на телевидении нам пришлось бы потратить в несколько десятков раз больше. То есть это, в частности, крайне экономически эффективный проект.

Уникальность этого проекта еще и в том, что нам удалось гармонично интегрировать «Уралсиб» в игру – по сути, он стал частью игрового процесса. А значит, и степень вовлеченности пользователей гораздо выше, чем при обычном размещении рекламы.

Проект стартовал только недавно, поэтому об окончательных результатах говорить рано. Но первые итоги очень впечатляют. Только за первый день работы виртуального банка в игре «Счастливый фермер» его «услугами» воспользовалось около 1 млн человек, а количество переходов на наш сайт приближалось к 20 тыс.

Проект этот крайне эффективен и с точки зрения бренд-билдинга. Уверен, что мы сейчас находимся на пятом месте (с учетом госбанков) по такому важному показателю, как «знание бренда» еще и потому, что участвуем в подобного рода проектах. Это позволяет нам как бренду успешно преодолевать имеющийся у потребителей «пояс безопасности»: входить в шорт-лист рассматриваемых брендов в принципе. Это очень важно.

Вообще социальные сети и социальные игры – один из самых быстроразвивающихся сегментов интернета. Большая часть их аудитории – молодые активные люди, на которых и ориентируется банк «Уралсиб». Поэтому мы еще два года назад начали активно сотрудничать с соцсетями.

В 2007 – 2008 годах происходила целая серия акций с сетью «Одноклассники.ру». Впервые в Рунете, кстати. Это была в основном имиджевая кампания. Тем не менее, у нее была и продуктовая составляющая: ссылка с имиджевых баннеров – эмоциональных микрофильмов о человеческих отношениях, которые представил банк и «Одноклассники.ру» (а ресурс в то время был на пике «эмоциональной популярности»), вела на продуктовые страницы промо-сайта. В частности, мы рекламировали ипотеку, кредиты для малого бизнеса, автоКАСКО. В том числе и в результате этой кампании бренд «Уралсиб» стал лидером по динамике роста и знанию рекламы, войдя по этим показателям в ТОП-3, – и это с учетом крупнейших госбанков. Охват кампании тогда составил более 15 млн человек, общее число показов нашей рекламы превысило 20 миллиардов.

И, конечно, эти проекты имели громкий позитивный резонанс в СМИ – это также не стоит сбрасывать со счетов – word of a mouth дорогого стоит.

Что касается новых предложений Mosaic… Мы всегда внимательно следим за появляющимися новыми, интересными с точки зрения присутствия бренда каналами. Тем не менее, прежде чем приступать к их использованию, необходимо внимательно проанализировать все особенности как, собственно, «площадки», так и ее аудитории, оценить перспективы ее развития. Так было в случае с «Одноклассниками», так мы поступали и с игрой «Счастливый фермер». При этом смогли стать первыми.